在唐代，“車馬無時閑”的長安城，已經成為中國最重要的交通樞紐，“長安車馬”更是作為高質量出行的代名詞，被有唐一代的文人墨客反復歌詠。

一千多年后的西安，車水馬龍，重要依舊。一場以“出行”為關鍵詞，聯接天能、京東與中國高鐵的盛大活動，正在這座交通文化悠久的城市精彩上演。

11月15日，天能車用電池事業部常務副總裁袁將，京東零售汽車事業部副總裁、養車全渠道業務部總經理陳海峰等相關領導齊聚西安北站，共同見證“汽車換電瓶，京東找天能”高鐵專列的首發。

△天能車用電池事業部常務副總裁 袁將致辭△京東零售汽車事業部副總裁 陳海峰致辭

品牌專列是載體，承載著雙方致力于為消費者提供高質量產品與服務的相同目標。

汽車是國民理想出行的首選交通工具之一。當前，中國已經居世界第一大汽車消費國。截至2023年9月底，全國汽車保有量達到3.3億輛，前三季度全國新注冊登記汽車數量同比增長4.4%。在此背景下，汽車后市場也在持續增長，釋放出巨大發展潛力。

為汽車起動、點火和供電的蓄電池，在汽車后市場業態中扮演重要角色。當前，國內尚未行成全國性的電池應急送裝體系，消費者在面對電池出問題時，沒有統一的應對措施，在問題解決過程中得到的產品與服務質量也參差不齊。市場與消費者對一站式汽車蓄電池解決方案的需求日趨明顯。

對此，京東與天能積極探索最優解。

天能作為全球知名綠色能源系統解決方案商，一直堅持引領鉛、鋰、氫、鈉電池技術體系升級，以高安全、長壽命、更可靠的電池產品與動力系統，滿足交通出行工具對綠色、澎湃動能的需求，助力國民理想出行。

京東在汽車后市場孕育了京東養車品牌，并快速發展為行業佼佼者，為廣大車主們提供包括蓄電池安裝、維修與保養在內的專業汽車服務。

天能與京東的合作，無疑將是一次目標一致、優勢放大的強強聯合，將推動行業價值升級，圍繞消費需求，提供超預期的產品與服務。

品牌專列也是愿景，搭乘中國高鐵，雙方力爭跑出合作共贏“加速度”。

從傳統電商到創新模式，從旗艦店運營到共建汽車后市場新價值，從產品供應到聯合創新，天能與京東未來的合作將向著長遠、全面、深入的方向疾馳。

一方面，天能有著深厚的電池研發、制造底蘊，在產業鏈、供應鏈、價值鏈上都牢牢掌握核心競爭力，具備強大的質量優勢、成本優勢、渠道優勢和品牌優勢，能為在京東購買天能汽車蓄電池產品或有應急換電需求的消費者，提供極速送裝、多維檢測、以舊換新、全國聯保等服務，并定制汽車全生命周期的蓄電池解決方案，實現隨時、隨地、多場景解決消費者的問題。

另一方面，京東成熟的銷售、服務模式及京東養車遍布全國的線下門店，為天能的產品直接觸達消費者，提供了有口皆碑的平臺；加上其領先的供應鏈、數字化及門店運營能力，將加快助力天能汽車蓄電池融入汽車后市場大服務體系，支撐雙方更高質量的發展。

品牌專列更是紐帶，既連接雙方友誼的歷史與未來，也拉近了與消費者的距離。

天能與京東以列車為載體的合作，有著良好的歷史基礎。早在2018年，雙方就在“綠皮車”上共同發起了“奮斗不孤單·共守大后方”公益傳播活動，今年暑期又在高鐵車廂內創新合作形式，為旺季營銷造勢。

隨著品牌專列的成功發車，天能再次拓展了高鐵“朋友圈”，京東的品牌形象也首次登陸高鐵車身，進一步加深了彼此的友誼，形成“一加一大于二”的合力；同時，面向廣大消費者實現了雙方品牌、產品和服務從認知到體驗的全面刷新，為聯合打造更深入人心的品牌，提供了新的探索方向。

打透“大眾化”認知，是“天能&京東”品牌專列賦予雙方的重要價值。京東的汽車后市場服務需要以蓄電池這樣的具象化產品，給到消費者可衡量的價值；天能也需要依托京東平臺，閉環新的營銷鏈路，讓“藏”在引擎蓋內的好產品，被更多消費者所認知。

品牌專列不僅是一次雙方品牌形象的外顯，更是品牌在全新生長階段，為消費者創造價值的集中展示——是雙方品牌內容力、產品力及服務力的優勢互補與強化。

天能與京東的合作，是一場描繪共贏的宏大敘事，不會止步于一列高鐵，更應像加速駛出月臺的列車，一程的終點站是下一程的始發站，讓合作共贏宏大敘事的篇章不斷翻開新篇章。